De vous à moi #4

Je ne serai pas en mesure de vous concocter des articles dans les jours à venir (études, études...). Mise à part pour une "breaking news" ou une envie folle d'écrire malgré mon travail, le blog sera en pause pendant 10 jours environ. 

Merci de votre compréhension et à bientôt !

photo: Karmen Pedaru pour UK Vogue, mai 2012

La Kate californienne, en version déjà vu de la Kate anglaise

Ce week-end se déroule le festival de musique Coachella dans le désert de l'Indio, en Californie. Situé à proximité de Los-Angeles, ce festival est connu pour attirer les célébrités. Ces dernières n'hésitent pas à exagérer sur leur style vestimentaire pour paraître coooool le temps de trois jours d'exposition. Le 13 avril était le premier jour du festival et il pleuvait à Los-Angeles. Heureusement pour nos stars en proie de visibilité et peut-être de musique, en Indio, le temps était plus sec. Mais cela n'a pas empêché certaines d'emmener les bottes en caoutchouc... comme par exemple Kate Bosworth qui a, pour le coup, confondu "festival de Coachella" avec "festival de Glastonbury". Kate Bosworth qui, rappelons le utilise les services de Cher Coulter pour s'habiller et cela même à un festival, n'a pas hésité à dire oui à sa styliste quand cette dernière lui a proposé une tenue très inspirée de celles de Kate Moss au festival de Glastonbury. On a donc une Kate Bosworth, chaussée de bottes Hunter -les mêmes que Moss bien évidemment-, une robe ceinturée, une veste kaki, et un collier long à la chaîne fine, se promenant avec son copain sur un gazon à peine humide.

Dommage que Kate M. est passée par là avant. Déjà que ça fait très naturel d'utiliser les services d'une styliste pour s'habiller à un festival, alors si en plus le look qu'on te propose est un mixe de looks portés par Moss en Angleterre, ça ne crédibilise pas Kate Bosworth en matière de style. Elles ont beau avoir en commun le prénom, elle n'ont pas le même état d'esprit de festivalier. Une est là pour la musique, l'autre est là... pour être là.

C'est ça Coachella !

Spotted du moment | Toni pour VS, JPG pour Coca, Chanel à la cour du Roi

Hier, Victoria's Secret a dévoilé leur dernier Ange et c'est l'allemande Toni Garrn qui remporte le contrat aux 7 chiffres. Le mannequin de 19 ans a débuté en 2007. Elle fait actuellement la campagne H&M Conscious, Calvin Klein Jeans, Ralph Lauren, Givenchy (en beauté) et du parfum Cartier Baiser volé. Auparavant, elle a été le visage de Maisons comme Versace, Hugo Boss, Dior, Prada, Chloé, Fendi etc. Elle a 8 couvertures Vogue à son actif. Toni Garrn est classé 20ème au classement des mannequins, et 22ème à celui des "Money Girls" sur models.com. En plus des campagnes prestigieuses, Toni a fait beaucoup de catalogues, et ces derniers payent plutôt bien. Avec le contrat VS, elle va sans doute grimper dans le classement. Toni est le mannequin typique du genre de Victoria's Secret: blonde, yeux bleus, grande, corps athlétique. J'espère juste qu'elle continuera à défiler, faire des éditos, avoir des contrats pour les grandes marques, et qu'elle ne restera pas coincée dans l'étiquette d'Ange VS. 

Hier, Jean Paul Gaultier a dévoilé sur twitter ses bouteilles pour la marque Coca-Cola Light. Celle avec la marinière est suggérée pour la journée, et celle avec le corset est bien entendu destinée pour le soir. Elles sont bien représentatives de la Maison et les campagnes sont plutôt amusantes ! Les photos ont été prises par Stéphane Sednaoui. Les bouteilles seront en vente courant avril (pas de date précise pour le moment). En attendant, voici la série photos de la campagne, le behind the scenes du photoshoot, et si vous ne les avez pas encore vus, les trois courts métrages marrants où le créateur relooke Eléonore, Bernadette et Irène, alias les égéries du Coca-Cola Light. x x x.

Chaque défilé Cruise de la Maison Chanel se déroule dans un endroit très chic et estival (St. Tropez, Antibes, Venise, Los Angeles etc.). Cette année, ce sera dans les jardins du château de Versailles que défileront les mannequins habillés de la collection Cruise 2013. Un endroit qui correspond plutôt bien à Karl Lagerfeld... et on peut même deviner une inspiration baroque/Marie-Antoinette pour cette collection. C'est cliché, je sais, mais pourquoi pas. Les courts métrages à l'effigie de la collection risque d'être royaux eux aussi. Le défilé se tiendra le 14 mai prochain et on a déjà hâte. 

Le génie de l'école belge entre en Couture

Un an après la polémique et le départ forcé de Galliano, la Maison de Couture Christian Dior a enfin trouvé son nouveau directeur artistique. Pendant cette année, beaucoup de rumeurs ont circulé sur le nouveau visage artistique de Dior, allant d'Alexander Wang à Riccardo Tisci, en passant par Marc Jacobs, et c'est en fin de compte le créateur belge Raf Simons qui a été nommé par la Maison. Lui aussi avait été au coeur des rumeurs après avoir été congédié sèchement, par la Maison Jil Sander, trois jours avant le défilé en février dernier. Cependant, cela avait été "démenti" par une autre rumeur qui disait que les négociations entre Simons et Dior n'avaient pas été fructueuses. Pourtant, lorsque le créateur qui a fait tant de bien à Jil Sander, qui est reconnu de ses paires, et qui a été salué comme un roi lors de son dernier défilé, s'est retrouvé au chômage partiel, ce fut comme une opportunité pour la Maison Dior de le choisir. Et c'est ce qu'elle a finalement fait. Raf Simons fera ses premiers croquis chez Dior pour la prochaine collection, à savoir, celle des Haute-Couture, qui sera présentée en juillet prochain. Il sera à la tête de la direction artistique des collections de Prêt-à-Porter Femme, de Haute-Couture, et d'accessoires féminins.

Raf Simons, en quelques lignes

Raf Simons, 44 ans, est un créateur belge diplômé en design industriel. Il se passionne pour la mode après avoir assister à un défilé de Maison Martin Margiela. En 1995, il décide donc de créer sa propre marque en dessinant des collections exclusivement masculines. Sa marque éponyme est toujours présente lors de la semaine de la mode masculine à Paris. En 2005, il devient le directeur artistique chez Jil Sander. Il créé cette fois-ci des collections masculines et féminines. Son contrat s'est arrêté en 2012. Raf Simons a su, au fil des années, trouver sa place dans le cercle fermé des créateurs belges de talent (Margiela, Dries Van Noten). Il est discret, posé, et séduit le milieu de la mode avec ses collections toujours clean, minimalistes et avant-gardistes.

Aperçu du travail de Raf Simons chez Jil Sander, collection Femme

Niveau direction, Bernard Arnault, PDG de LVMH, se dit très ravi d'accueillir "l'un des plus grands talents actuels" chez Dior. Il exprime, dans le communiqué de presse, sa confiance envers le créateur belge dans l'avenir de la Maison: "Il va inspirer et propulser dans le 21ème siècle le style que Monsieur Dior a lancé depuis l'ouverture de sa maison et qui a changé, dès sa première collection, les codes de l'élégance mondiale". Raf Simons, quant à lui, se dit honoré de faire partie d'une telle Maison: "Je me réjouis de rejoindre cette grande maison. Monsieur Christian Dior a toujours été pour moi le plus grand des couturiers. La maison Dior est symbole de l'élégance absolue. Son savoir-faire unique m'inspire un profond respect. Je mesure l'honneur et la responsabilité qui me sont donnés aujourd'hui de diriger la création de la marque française la plus célèbre au monde". 

En Octobre dernier, lorsque Raf Simons a été approché pour la première fois par Dior, il s'est dit que cela pouvait être bien. Néanmoins, il était toujours chez Jil Sander, il était aussi approché par la Maison Yves Saint Laurent depuis 2010 pour succéder à Stefano Pilati (c'est finalement son ancien "rival des collections Homme" Hedi Slimane qui a pris le poste) et ses collections pour Jil Sander tendaient à être en contradiction avec le style très féminin de Dior. Simons était dans les papiers de Dior, mais ce n'était pas le favori. La donne a dû bien changer lorsque le licenciement de Raf Simons a été annoncé en février dernier et que sa dernière collection -ovationnée- chez Jil Sander représentait la femme dans une élégance légère et douce, abordant les couleurs les plus féminines et classes possibles.

En conclusion, ce n'est pas évident d'imaginer Raf Simons chez Dior sachant qu'il est tout le contraire de son prédécesseur John Galliano (extravagant, provocant, collections mélo-dramatiques théâtralisées etc.) Cependant, c'est un pari à faire, et même si Raf Simons a certes une approche plus épurée de l'élégance que Galliano, je pense qu'il saura donner un nouveau souffle à la Maison de Couture avec ingéniosité et garder l'héritage sophistiqué de Christian Dior. De plus, Raf Simons va s’initier pour la première fois à la Couture avec la Maison. Cela donne à la future collection un coté encore plus prometteur et attendue !

Sources: fashionmag, nytimes, le monde
Photos: stylebistro

Vogue Pawriss in the making ?

Vendredi 6 avril, Vogue Paris tweet (en anglais):"La France a donné la Statue de la Liberté aux Etats-Unis, maintenant nous donnons vogue.fr au reste du monde... préparez-vous pour #vogueparisinenglish" Stupeur, enthousiasme, appréhension, il y en avait pour tous les sentiments. Il y avait d'un coté, les non-francophones qui se disaient "chouette, je vais enfin pouvoir lire Vogue Paris" et de l'autre, les francophones qui s'alarmaient "quoi?! je vais devoir lire mon Vogue Paris en anglais ??!". Parce que oui, ce tweet peut porter à confusion au premier abord. On ne sait pas si c'est seulement le site en ligne qui sera en anglais, ou si c'est la version papier, d'où les inquiétudes de certains. Cependant, si on s'en tient au texte, il s'agirait seulement du site en ligne, et non du magazine. Une traduction complète et exclusive du magazine dans la langue de Shakespeare serait sans doute mal perçue. On a beau s'améliorer en anglais, on reste tout de même très attaché à nos habitudes franco-françaises. Après, il n'est pas impossible que Vogue Paris prenne le chemin de Vogue Hommes International en publiant chaque mois une édition en français et en anglais. Pour moi, c'est le compromis parfait pour garder les lecteurs hostiles à la suprématie de l'anglais et voguer vers une expansion de marché en gagnant de nouveaux lecteurs dans le monde.

Tiens-toi prête, Anna, Vogue Paris arrive à l'international !

Daria Werbowy, sous l'objectif d'Inez and Vinoodh, pour Vogue Paris, février 2012

Des outils inspirés, un prix remporté

La campagne printemps/été 2011 d'Hermès a remporté hier soir le 27e Grand Prix de la Publicité Presse Magazine avec sa campagne inspirée de l'artisanat. La campagne a été crée par PublicisEtNous (principale agence de publicité), menée par le directeur de création et artistique Philippe Chanet, et shootée par Nick Knight. C'est une campagne essentiellement basée sur un récit lié au temps (artisanat de qualité depuis 1837), un récit lié à la matière (le cuir et la soie d'Hermès mis en avant), et surtout un récit lié au savoir-faire (matière brute façonnée de telle manière que cela se transforme en un objet d'art). Les trois principales valeurs d'Hermès sont représentées dans cette campagne. Les outils des artisans si précieux à la Maison sont au même rang que les mannequins, sauf qu'au lieu de représenter la collection, ils symbolisent le travail fait-main et rendent honneur au prestige de l'artisanat.

 

« Nous avons voulu affirmer le côté vivant, dynamique, porteur d’avenir, et le souci constant de se perfectionner de l’artisanat. Car lorsque la presse évoque l’artisanat, c’est sous l’angle de la pérennisation d’un savoir- faire en péril. Nous voulons changer cette image que nous trouvons inadaptée au secteur. Nous ne sommes pas des survivants. Notre société ne fait pas un acte de générosité en permettant à des artisans de survivre. Nous sommes une société qui se porte bien, dont l’un des maillons essentiels est justement cet artisanat vivant, qui nous permet de proposer à nos clients des produits qui leur plaisent »

─  Patrick Albaladejo, directeur général adjoint d'Hermès International

Avec ce prix, Hermès gagne  2,5 millions d'euros d'achat d'espace publicitaire dans les titres adhérents au Syndicat de la Presse Magazine Marketing et Publicité, c'est-à-dire dans tous les titres possibles de la presse magazine française (de l'Alternatives Economiques, à Vogue, en passant par Auto Moto, etc.) Comme ça, la somme ne vous parle peut-être pas, mais en matière de chiffres, une publicité magazine en 4e de couverture coûte en moyenne 80 000€ et une page publicité à l'intérieur de la revue est estimée à 30 000€ (cf: mes cours de médias). Cependant, c'est une moyenne, une pub de luxe est peut-être plus chère en matière d'achat d'espace... (car elles peuvent utiliser des papiers spéciaux ou rajouter des échantillons, c'est très fréquent dans les magazines de mode) En tout cas, je n'ai pas l'impression que les dépenses en publicité des Maisons de luxe soient un problème vu tout ce qu'elles exploitent pour la publicité, alors disons que cet apport financier allège légèrement les dépenses en pub d'Hermès.

Model Alliance fait son premier rapport

Model Alliance est le premier et seul syndicat des mannequins (basé aux Etats-Unis). Il a été validé cette année et pour son premier rapport, le Model Alliance a voulu porter l'attention sur les conditions de travail abusives des mannequins. C'est ainsi qu'il a demandé aux mannequins de répondre à un questionnaire. Le résultat confirme assez bien les stéréotypes (harcèlement, troubles alimentaires, manque de suivi, etc.), mais avec cette fois-ci, des chiffres à la clé. 

Cependant, le compte-rendu pose quelques soucis. Le syndicat a invité 241 mannequins à répondre à l'enquête et seulement 85 ont répondu. On ne peut pas vraiment dire que cela soit très représentatif de la communauté des mannequins... De plus, l'âge moyen des mannequins interviewés était de 26 ans. Ce sont des mannequins qui ne sont pas nouveaux dans le milieu et donc c'est logique qu'ils aient vécu beaucoup d'expériences dans leur carrière. Ils devaient avoir beaucoup plus de choses à dire qu'un mannequin de 15 ans qui débarque dans l'industrie. 

Cela dit, ça reste une bonne initiative et certains résultats sont intéressants à lire, d'autres moins (certains chiffres sur la santé peuvent être plus ou moins assimilés à la population globale...)

Quelques chiffres sur la santé

68,3% des mannequins souffrent d'anxiété ou de dépression

64,1% des mannequins ont été sollicités à perdre du poids par leur agence
48,7% ont fait des détox ou ont fait des restrictions sur leur nourriture pendant de courte période afin de perdre du poids
31,2% ont eu des troubles alimentaires
76,5% ont été exposés à des drogues et/ou à de l'alcool durant leur job
50,6% ont été exposés à de la cocaïne
24,7% ont eu ou pense avoir des problèmes de drogues ou d'alcool
28,8% des mannequins n'ont pas d'assurance maladie

Quelques chiffres à propos de harcèlement sexuel

29,7% des mannequins ont eu des expériences innaproprié durant leur job
28% ont subi des pressions par une personne du travail pour avoir des rapports sexuels avec
60,5% des mannequins pensent que leur manque d'intimité, pendant qu'ils se changent, est un problème
Juste 29,1% des mannequins qui ont subi des harcèlement sexuels au boulot l'ont dit à leur agence
2/3 de ces personnes ont trouvé que leur agence a fait la sourde oreille
La plupart des mannequins ne le disent à personne s'ils se sont faits harcelés.
86,8% des mannequins ont été invités à poser nu à un job ou à un casting sans avis au préalable
46,4% de ces personnes ont posé nus parce que ça ne leur posait pas de problème
Mais 27,5% ont fini par poser nu parce qu'elles se sentaient obligées de le faire, même si elles en avaient pas envie

source: modelalliance.org / enquête faite sur des mannequins Femme uniquement, à travers une douzaine de pays.

Citation du soir

« Je dis toujours que je ne peux pas travailler avec des garces. Elles bloquent ma créativité. »

─ Alber Elbaz, pour Style.com (magazine)

Ph: Anja Rubik, habillée en Lanvin, photographiée par Hedi Slimane, pour le Vogue Paris avril 2010

Keira Knightley pour Interview, avril 2012, ph: Mert Alas & Marcus Piggott